Tendo- se estabelecido bem e verdadeiramente como uma força perturbadora na cultura do futebol mundial nos últimos anos, o Venezia FC dá o próximo passo na sua evolução moderna ao apresentar uma nova identidade de marca, criada pelo mundialmente conhecido estúdio de design Bureau Borsche, sediado em Munique. Através de ideias progressistas, design e estética marcantes, e representação apaixonada da sua cidade natal, o Venezia FC colocou- se na vanguarda dos clubes de futebol contemporâneos, redefinindo a relação entre desporto e cultura. Na parte de trás do que eram indiscutivelmente três dos melhores kits não só da época passada, mas em memória recente, a questão era sempre a de saber para onde vão agora. E a resposta vem enfaticamente sob a forma de uma marca ousada e pensativa que honra a tradição, ao mesmo tempo que faz avançar o clube para uma nova era. O Leão de Saint Mark, o leão alado que se ergue como símbolo da cidade de Veneza, esteve sempre no coração da marca Venezia FC, e o Bureau Borsche concebeu habilmente um forte brasão em “V” que integra sem problemas uma reinterpretação moderna do símbolo histórico de uma forma mais mínima e abstracta, produzindo um leão fresco que se sente mais elegante, feroz e elegante do que aquele que substitui. Num florescimento inteligente, as linhas horizontais que representam as asas do leão são uma clara referênciaà tradicional proa de ferro da gôndola veneziana com as suas lâminas salientes. O “V”é limitado pelas cores do taco, laranja e verde, que, ao olhar de perto, apresentam o aspecto de bandeiras laranja e verde. Para marcar a marca, Venezia também revelou a sua camisa de pré- marcação para a temporada 22/ 23- a primeira a apresentar o novo brasão em “V”. O desenho apresenta um design arrojado de damasco cor- de- laranja e verde, uma textura de onda chamativa através das damas, e o novo brasão do clube em ouro total. Chega como a gota inicial do armário avidamente antecipado do clube para a próxima campanha, marcando a segunda temporada da célebre parceria com a Kappa, com os três kits a serem lançados a 7 de Julho, 14 de Julho e 21 de Julho. Procurando saber mais sobre a própria marca e o processo por detrás da mesma, falámos com o CMO do Venezia FC Ted Philipakos. Fale- nos através do processo de tomada de decisão- quando sentiu que o clube precisava de dar uma vista de olhosà sua identidade? O brasão de saída- que foi concebido em 2015, o ano anteriorà minha chegada- sempre foi problemático. Em 2020, quando regressei ao clube, decidimos deixar de o utilizar por completo- desde os kits aos meios de comunicação social, temos vindo a utilizar uma versão modificada, isolando o leão ao mesmo tempo que se desfaz o resto, com o leão transformado em ouro e emparelhado com um verificador arancioneroverde. Mas isso foi apenas uma medida provisória, foi necessária uma nova identidade visual. No contexto da evolução da marca Venezia e do design moderno em geral, a crista de saída era obsoleta. E embora nos propuséssemos criar algo mais moderno, ao mesmo tempo havia uma oportunidade de realinhar com a herança do clube, sobretudo devolvendo o leão ao ouro, como tinha sido ao longo da história. Qual era a missão desde o início? Tinha uma ideia em mente? No sentido mais lato, tínhamos três tarefas- chave a realizar. Primeiro, havia o leão- o leão alado de Saint Mark sempre esteve no coração da marca Venezia FC, mas a versão que substituímos parecia uma personagem da Disney, pelo que teve de mudar para algo mais intimidante mas com estilo. Em segundo lugar, o brasão anterior estava ocupado e sem uma ideia clara, a direcção geral tinha de ser mais moderna, mínima e ousada. Terceiro, enquanto avançávamos para a modernidade, tínhamos de honrar a tradição. Deve ter sido um briefing difícil de definir. O queé que se passou? É difícil abordar este tipo de mudança num clube com 114 anos. Mas foi facilitado o trabalho com o Bureau Borsche. Obviamente, eles trazem grande visão e talento, mas também tinham concebido o nosso website e loja na Web em 2021, pelo que já tínhamos uma relação de trabalho e uma sensibilidade partilhada durante meses, o que nos conduziu a este processo, e penso que isso foi útil no que foi, em última análise, um processo muito orgânico. O clube está lá fora por si só por ser uma verdadeira representação cultural da indústria criativa que entra no futebol. Em que ambientesé que imaginou esta marca a viver? Nunca pensei realmente nisso dessa forma. Penso que muitos directores de marketing de clubes de futebol lhe diriam algo como, queremos estar na intersecção do futebol e da arte e da moda e música, etc., e acabam por produzir muitos disparates superficiais, o queé efectivamente um spam que só entorpece o público, em parte se não em grande parte porque o vêem como um meio para atingir um fim, sem qualquer autenticidade real e sem qualquer substância e propósito no trabalho. No nosso caso, fazemos apenas o que nos parece natural, para um clube que representa a cidade de Veneza e os nossos próprios valores e sensibilidade, e onde quer que isso nos leve organicamenteé onde nos leva.